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儿童游乐场带动家庭消费 娱乐+教育是大势所趋!!

文章出处: 人气:发表时间:2018-11-08 09:32

近年来,儿童娱乐产业在消费领域变得越来越望而生畏,特别是近段时间,商家将目光看得更远,抢占儿童经济这块蛋糕变得很有前途(The future)。随着二孩政策放开,将带来每年500万~600万的新增出生人口,这背后是2000亿的消费市场(shì chǎng)。
为何诸多商家不约而同地想“讨好娃娃”?游乐产业是否能真正带动消费?


商场里儿童业态层出不穷

从超市门口的1块钱就可以坐一次的摇摇车,到大型购物中心里层出不穷的儿童娱乐区,近几年,商家在儿童消费领域的争夺不遗余力。
在综合体内配置儿童娱乐产业并非个例。游乐设备距地面1m以上封闭座舱的门,必须设乘人在内部不能开启的两道锁紧装置或一道带保险的锁紧装置。非封闭座舱进出口处的拦挡物,也应有带保险的锁紧装置。儿童游乐设备主要是根据结构和运动形式来进行分类的,即把结构及运动形式类似的儿童游乐设施及儿童游乐设备划为一类,而不是按儿童游乐设施及儿童游乐设备的名称划分。每类儿童游乐设施及儿童游乐设备用一种常见的有代表性的游乐设施名字命名,该游乐设施为基本型。近两年,随着万达的战略(strategy)调整,上百家大歌星在半个月内全部关闭,正当市民好奇着腾出来的地又将变出什么花样儿的时候,一家叫万达宝贝王的儿童娱乐场所早已悄悄酝酿(造酒的发酵过程、比喻做准备工作)。虽然商场内已有两家类似的儿童乐园,但这毫不影响(influence)它一开业就一炮打响(比喻事情初见成效、引申指某项行动开始)。
在各大商场、超市内,几乎每家都有几处专属于儿童的消费领域,涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务(fú wù)等。
儿童消费产业链(industry chain)的互通在商业综合体以及购物中心越来越多,其在综合体体验业态中的占比,已从原先的5%上升至15%左右。从零售为主转向娱乐教育(Education)
与此同时,购物中心的儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向教育(Education)、拓展、游乐、餐饮、摄影等业态领域扩展,类型趋于多元化。儿童零售业态比重正在下降(descend),而儿童教育比重显著(striking)上升。儿童娱乐业态丰富(plump)性增强,寓教于乐的职业体验、运动拓展迅速发展。
以恩育堂早教机构(organization)为例,自己发展儿童产业已有10个年头,现在旗下有7家分支机构,会员达到上万名,不论是会员、人流量(单位:立方米每秒)还是知名度都有了大幅提升。
此外,儿童娱乐业的升级往往伴随商业综合体的业态升级。水上乐园设备采用吹塑船体,外围包裹充气气囊作为浮力辅助从而使其漂浮在水面上。新型的直流驱动螺旋桨来产生动力的新型游乐设备;船体根据儿童的嗜好采用动物造型,内置电磁式电子时间管理器、遥控器和MP3音响设备。万达宝贝王突破100家,2020年将超过500家,成为儿童娱乐连锁公司。高消费水平是常态
万达宝贝王1年的运营成本约为1000万元以上,在一线城市需要1年回收成本,而在三四线城市,则要2年才能回收成本。然而,以儿童职业体验馆著称(著名、出名)的融道中国的每家儿童体验馆,投资(意义:是未来收益的累积)起码在6000万元以上,成本回收期至少需要3年以上。因此,高成本之下便诞生了高水平的消费。
现在家庭都是“小鬼当家”。孩子想去哪儿玩,父母都舍得下血本,而购物中心正是把握了父母的这种心理,将儿童配套设施(shè shī)变成了专业、主营业务。孩子正是天性释放(release)的时候,要充分挖掘(excavate)其创造力和想象力,再“烧钱”家长也万万不会省,基本常去的都要办一张卡,规模小的乐园年卡也在2000元以上。1拖N,儿童乐园带动家庭消费
随着生活水平的提高,“小鬼当家”的消费模式(pattern)往往可以给卖场带来“全家消费”的效果。越来越多的儿童娱乐项目(xiàng mù)已不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式,而是引导家长共同参与,实现亲子互动。既可以在提高儿童安全性(security)的同时减少人力成本,又能够增加家长陪同产生的收益(shōu yì),可谓“一举两得”。
随着消费观念和“4+2+1”的家庭结构的影响(influence),一个家庭可能(maybe)有6位家长争先为孩子的消费埋单。儿童经济(jīng jì)具有强的“黏合力”,会带来更多的消费力。在购物中心的儿童娱乐业态中,有两成的收入来自家长陪同的消费。
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